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电子歌姬与大IP捆绑的泛娱乐市场该怎么玩

       1月10日,由上海童石网络科技股份有限公司(简称“童石网络”,股票代码833377)与合作伙伴北京蜜柚互动科技有限公司联合制作的大陆首款初音未来正版3D音乐竞速手游《初音速》上线首测,仅开放预约第一天,便已有12,000余人争抢5,000个游戏体验名额。

IP本土化落地:《初音速》将重玩法与重社交完美结合

       IP的火爆人气、重量级的制作团队、创新的游戏玩法,这些均注定初音未来在中国将收获更多的尖叫与掌声。作为中国领先的二次元内容生产商和运营商,童石网络在决策如何运营初音未来竞速手游之时便表示,《初音速》将由国内一线游戏研发团队负责制作。事实上的确如此,《初音速》制作方——蜜柚互动主创成员均来自腾讯、网易等国内一线团队,曾主导开发《QQ音速》、《QQ炫舞》、《我叫MT》等多款国民级大作,积累了丰富的多人大型在线游戏开发能力和音乐游戏制作能力。“团队将延续之前的精品理念,力争把《初音速》打造成为下一款国民级手游。”蜜柚互动创始人、CEO周蕾说。
 
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      细数国内游戏市场,音乐竞速类手游本就为数不多,而这其中,不少游戏其实是以跑酷为主,玩家的操作与音乐节奏点关联性较弱,体验冲击度显然不够。作为一款真正的音乐竞速类游戏,《初音速》跳出音游常规套路,选择了音速玩法,同时将音乐、竞速、电竞三种不同的游戏体验完美融于一体,游戏结合音乐本身的情绪设置障碍物,玩家可把对节拍点对应障碍物的每一次精准打击,转化为与对手间的速度比拼,转化为优美的轮滑动作展示。相比于传统的音乐游戏,《初音速》本身的竞速特征使其竞技感更加强烈:同段位玩家同场竞速,提升了同屏竞技的趣味性;多种赛事可供选择,竞技场上点燃玩家激情;未来更将举办一系列线下活动,借助电竞文化,发展真人线下社交……不仅如此,在追求完美竞技体验的同时,《初音速》更照顾到了新手玩家的弱势,力争使玩家形成“易于上手、难于精通、看到障碍物下意识反应”的操作模式。
       为什么《初音速》会选择音速玩法?童石互娱总裁弓晨说出了其中的深意,“首先,音乐竞速玩法是经过市场验证的,这次音速玩法与初音未来IP的结合,能使《初音速》打破单纯的音乐游戏与竞速游戏的小众化娱乐需求;其次,初音未来作为一个优质IP,我们皆希望可以通过本次创新结合,实现初音未来IP的全民化、本土化。”
 
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       除了竞速玩法之外,在音乐设计方面,《初音速》同样与众不同,“游戏目前囊括正版授权音乐32首,我们力争在游戏上线时,为玩家打造一个过百首的曲库。” 蜜柚互动创始人、CEO周蕾说。
       作为一款强社交、强实时、商业化适当的休闲音乐类3D竞速游戏,《初音速》已经从一个轻度音乐类游戏,转化成为了将重玩法与重社交完美结合的重度音乐手游。蜜柚互动创始人、CEO周蕾表示,《初音速》旨在为所有喜欢初音未来及音乐竞技游戏的玩家提供一个温馨自由的社交环境。为了迎合二次元玩家,一名玩家可在游戏中扮演多种角色。除传统的好友功能外,游戏更包含了好友、同好小屋、粉丝,应援会等特色功能。此外,《初音速》非常照顾新手玩家的社交关系沉淀,游戏内提供的社交模式及社交机制,可使新手玩家在游戏中快速融入社交圈子,找到特有的归属感。不仅如此,游戏更利用“社区”为fans搭建起了专属交流平台,在这里,可实现“无次元壁,零门槛”社交。“依托游戏本身的魅力以及初音未来IP庞大的粉丝群,现在,《初音速》已形成了一种特有的社区文化。”周蕾说。
 
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二次元偶像+音乐:电子歌姬火爆背后的泛娱乐产业链重构

       眼下,二次元偶像市场风头正盛并已呈现出了巨大的市场价值,与之相关的产业更同时表现出了迅猛的发展势头。日本的一项调查显示,2015年,御宅族的人均年消费构成中,偶像宅以绝对优势79783日元(大约4762元人民币)位居榜首,女仆、COSPLAY相关服务的消费以37289日元(大约2225元人民币)位居第二。在音乐方面,虽然日本的音乐市场正在萎缩,但二次元音乐市场却在不断扩大。仅2016年上半年,ACG音乐就有着非常优异的成绩。排名前50的单曲一共销售1788134张,按照平均单价1400日元计算,共销售约25亿日元(折合人民币约1.5亿元)。
       日本二次元虚拟偶像市场的风生水起,同样引发了国内制造虚拟偶像的热潮,但由于没有出现爆款,这部分市场份额仍呈一面倒的形势偏向了日本的虚拟偶像以及与之相关的二次元市场。那么,虚拟偶像在中国应该如何发展?诚如童石网络董事长王君此前的想法,借力打力,似乎已经成为了最好的探索方式。作为虚拟偶像的代表,如今的电子歌姬初音未来,已经更全球化、更深层化、更三次元化,更具备泛娱乐的要素,所以童石网络的目标并不是止步于IP,而是瞄准了初音未来的泛娱乐价值。的确,在初音未来IP的带动与影响下,中国的虚拟偶像产业链正在形成,电子歌姬与大IP绑定的发展模式已越来越明晰。
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       首先,在动漫产业小生态圈内,发力的重点已转变为漫画、动画(含影视)、游戏、音乐、周边产品五方面。
       其次,在泛娱乐领域,虚拟偶像已独立成为泛娱乐市场的重要一环。依托音乐而产生的二次元虚拟偶像,如今已成为了独立于音乐之外的新产业,变为“虚拟偶像+音乐”的存在方式并与IP绑定式发展。新兴市场考验着二次元公司的造星能力,拥有独立操作二次元音乐及打造偶像的成熟模式,将成为今后二次元公司发展的核心竞争力。在这方面,《星梦偶像计划》已经有了一个好的开始,该IP衍生出了中国首个虚拟声优偶像团体DreamStar,首支单曲《喜欢你》全网人气突破千万,第二首单曲《寄给星空的歌》覆盖5000万二次元人群。经过专业团队的精心打造,DreamStar已朝着本土虚拟偶像的方向迈进。
       再次,重新定义游戏领域的发展布局。面对虚拟偶像与二次元音乐庞大的消费市场,中国已有二次元公司看到了音乐游戏巨大的市场潜力,童石网络游戏中心未来的工作重点早已锁定为二次元游戏,使《初音速》在中国快速完成本土化、全民化发展。此外,其更力图通过“漫音游”联动的方式,大力拓展二次元音乐游戏市场。
       目前,中国的虚拟偶像才刚刚起步,在初音未来IP的推动下,中国虚拟偶像的发展将不只是一次迟来的热闹,童石网络希望其中国特色的二次元产业发展模式,能把中国的二次元文化推向更主流的舞台并为泛娱乐市场注入更强大的活力。2017年,有《初音速》的中国二次元市场,将注定多一个看点。

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